مد دیجیتال

مد دیجیتال نمایش بصری لباس هایی است که با استفاده از فناوری های کامپیوتری و نرم افزارهای سه بعدی ساخته شده اند.

مد دیجیتال همچنین تعامل بین فناوری دیجیتال و لباس است. فناوری‌های اطلاعات و ارتباطات (ICT) هم در صنعت مد و هم در تجربه مشتریان و مشتریان بالقوه عمیقاً ادغام شده‌اند. چنین تعاملی در سه سطح اصلی اتفاق افتاده است.
1.فناوری اطلاعات و ارتباطات برای طراحی و تولید محصولات مد استفاده می شود، در حالی که سازمان صنعت نیز از فناوری های دیجیتال استفاده می کند
2.فناوری اطلاعات و ارتباطات بر بازاریابی، توزیع و فروش تأثیر می گذارد
3.فناوری اطلاعات و ارتباطات به‌طور گسترده در فعالیت‌های ارتباطی با همه ذینفعان مرتبط استفاده می‌شود و به ایجاد مشترک دنیای مد کمک می‌کند.
از آغاز همه‌گیری 2020، صنعت مد متحمل زیان‌های اقتصادی شدید شده است، زیرا فروش‌ها کاهش یافته و مشاغل از بین رفته است، اما از آن زمان آموخته است که به صورت دیجیتالی از طریق لباس‌های مجازی، کت‌وال‌ها و نمایشگاه‌ها بهبود یابد.

طراحی، تولید و سازماندهی

در میان بسیاری از برنامه‌های کاربردی موجود برای طراحان مد برای مدل‌سازی ترکیب خلاقیت با راه‌های دیجیتال، می‌توان به چاپ دیجیتال پارچه اشاره کرد.

چاپ دیجیتال پارچه

چاپ دیجیتال فرآیندی است که در آن چاپ به طور مستقیم روی پارچه ها با چاپگر اعمال می شود و باعث کاهش 95٪ مصرف آب، 75٪ مصرف انرژی و به حداقل رساندن ضایعات پارچه می شود. مزیت اصلی چاپ دیجیتال توانایی انجام کارهای بسیار کوچک از هر طرح (حتی کمتر از 1 یارد) است.

همانطور که کریستینا بینکلی در وال استریت ژورنال اعلام کرد، چاپ پارچه دیجیتال ‘احتمالاً بزرگترین نوآوری مد قرن 21 است.’

برندهایی مانند پرادا، پوچی یا جیل ساندر از این فناوری برای ابداع ایده های طراحی خود روی پارچه استفاده می کنند.

صنعت مد با چالش‌های مختلفی از مالیات بالا، در دسترس بودن مواد خام تا بازار محدود مواجه بوده است. صنعت مد رقابتی تر شده است و روندهای جدید در نتیجه دیجیتالی شدن بازار را در اختیار گرفته است. این سازمان به دلیل پیشرفت های اخیر در فناوری که خرید آنلاین یکپارچه جدیدی را تحقق بخشیده است، عملیات و محصولات خود را متمایز کرده است.

تغییرات در سازمان به تسهیل مدیریت موثر موجودی ها و حمل و نقل آنها کمک کرده است. علاوه بر این، کسب و کار جایگاه سفارش بالاتری را به دست آورده و شراکتی را ایجاد کرده است که هم خریداران و هم فروشندگان را شامل می شود. دیجیتالی شدن در سازمان به مدیریت کمک کرده است تا گزارش های منظمی از عملکرد در بازار و بازخورد از مخاطبین خود دریافت کند.

نیازمندی های کسب و کار

یکی از نهادهای صنعت مد که این حرکت را اتخاذ می کند شامل آجر و ملات است. این حرکت هم به عملکرد کسب و کار کمک می کند و هم شرکت را در صنعت مد رقابتی تر می کند. برخی از فناوری ها عبارتند از:

1.سیستم های اطلاعاتی

2.کلان داده و فناوری دانش

کلان داده و فناوری دانش به سیستمی اطلاق می‌شود که کلیک‌های اینترنتی، استفاده از رسانه‌های اجتماعی، تراکنش‌های تلفن همراه و همچنین محتوای تولید شده توسط کاربر مانند استفاده از پرسش‌های فروش را در میان سایر اشکال تراکنش‌ها در بر می‌گیرد. وقتی صحبت از پرده برداری از الگوها و روندها می شود، این تکنیک برتری بیشتری دارد. حجم وسیعی از داده ها شامل سیستم اگزوز داده ها، داده های خصوصی، داده های عمومی، خود کمی سازی داده ها، داده های مشترک و همچنین سیستم های اگزوز داده می شود.

برخی از ویژگی های سیستم شامل استفاده از انواع مختلف داده ها، مقادیر زیاد داده و تنوع داده های به دست آمده است. اطلاعات کلان داده در اکثر مشاغل القا شده است و به توسعه ایده های جدید، دریافت به روز رسانی در مورد روندها، سبک ها و شکل های در حال ظهور در صنعت مد کمک کرده است. استفاده از نظرات، نظرات و دیدگاه های رسانه های اجتماعی به دستیابی به این روندهای جدید کمک کرده است.
این به نوبه خود به شناخت بهتر مشتریان با دانستن آنچه که آنها دوست دارند و در عین حال به دست آوردن بازارهای جدید کمک کرده است. علاوه بر آن، از طریق استفاده از محتوای کافی در مجلات و دیگر پلتفرم ها، نقش کلیدی را برای مشتریان و دوستداران مد بازی کرده است (Stone & Farnan, 2018). چنین ابتکاراتی، اجرای مفاهیم و ایده های بسیار نوآورانه را به راحتی قابل اجرا کرده است. این مدل همچنین تعدادی متخصص و متخصص ایجاد کرده است که نقش آنها بهبود و تقویت صنعت مد دیجیتالی است.
برای به دست آوردن درک عمیق تر از ایده ها و روندهای جدید، این مطالعه شرکت Macy’s Inc را برجسته کرده است که فناوری را برای توسعه ایده های مد و دریافت به روز رسانی در مورد محبوب ترین مدها اتخاذ کرده است.

سیستم هوشمند

این شامل استفاده از ماشین‌هایی است که اینترنت را تعبیه کرده‌اند و همچنین استفاده از رایانه‌های متصل به اینترنت با ظرفیت جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها با اتصال به سایر سیستم‌ها. در صنعت مد، برخی از تغییرات اعمال شده شامل استفاده از بینایی کامپیوتری با اندازه‌ها، شکل‌ها، رنگ‌ها و تناسب‌های مختلف در شناسایی اقلام مشابه به جای جستجوی کلمه‌ای خاص یا حتی استفاده از توصیف آن است.

استفاده از سیستم های هوشمند فرصتی را برای رفع آسان مشکلات مشتریان و همچنین تسهیل راه های تعامل و ارتباط فراهم کرده است. سازمانی مانند Nordstrom و فناوری سیستم های هوشمند را پذیرفته و به آنها کمک کرده تا علاوه بر حفظ ارتباط با مشتریان خود، در روندهای جدید به طور مؤثر رقابت کنند.

رقبا و تکنولوژی

برجسته‌ترین شرکت میسی و نوردستروم در صنعت مد، اثربخشی استفاده از داده‌های بزرگ و فناوری دانش را به تصویر می‌کشد. این فناوری با یادگیری آخرین روندهای بازار و کمک به شرکت در کسب مزیت رقابتی نسبت به رقبا، به نفع شرکت بوده است. کسب‌وکار جدید باید از فناوری مدیریت دانش و داده‌های بزرگ استفاده کند، زیرا شامل تراکنش‌های تلفن همراه، کلیک‌های اینترنتی، استفاده از محتوای تولید شده و رسانه‌های اجتماعی در میان سایر اشکال تراکنش‌ها می‌شود. کسب‌وکار باید از تکنیک‌هایی استفاده کند که در تشخیص روندها و الگوهای صنعت قوی‌تر هستند.

بازاریابی، توزیع و فروش

در حالی که همه کانال های دیجیتال را می توان به منظور بازاریابی و فروش مد به طور کامل آنلاین (تجارت الکترونیک) استفاده کرد، آنها معمولاً در ارتباط با کانال های آفلاین (به اصطلاح ‘omni-channel’) پیاده سازی می شوند. در اینجا، واقعیت مجازی و افزوده نقش مهمی ایفا می کنند.

مشتریان بالقوه و مشتریان می توانند از فناوری اطلاعات و ارتباطات – رایانه ها، تبلت ها و تلفن های هوشمند خود – برای رد شدن از اتاق های تزیین و پیشخوان لوازم آرایشی استفاده کنند، و در عوض به طور مجازی از طریق کیوسک ها، تلفن های همراه یا تبلت های موجود در فروشگاه، نحوه ظاهر آنها را در لباس ها و آرایش های خاص ببینند. Modiface یک برنامه وب است که هر کسی می تواند از آن برای ایجاد یک تغییر مجازی استفاده کند. مشتریان می توانند هر گونه ظاهری داشته باشند و تصمیم بگیرند که چه چیزی مناسب است و محصولاتی را خریداری کنند.

ه Sephora، خرده‌فروش تخصصی زیبایی، و ModiFace، ارائه‌دهنده فناوری تغییر واقعیت مجازی واقعیت افزوده، امروز از راه‌اندازی یک آینه واقعیت افزوده سه‌بعدی خبر دادند که می‌تواند لوازم آرایشی را بر روی صورت کاربر در زمان واقعی و سه‌بعدی شبیه‌سازی کند. فناوری جدید ثبت اختراع که توسط ModiFace ایجاد شده است، مکان دقیق ویژگی‌های صورت کاربر را ردیابی می‌کند و رنگ‌های سایه چشم را مستقیماً روی خوراک ویدیویی دوربین اعمال می‌کند.
اغلب اوقات، خرده فروشان لوازم آرایشی دارای اتاق های اتصال مجازی هستند تا به کاربران اجازه دهند قبل از خرید، ظاهر محصول خود را تجربه کنند. برخی از نمونه‌ها، خرده‌فروش‌های تماس رنگی Freshlook هستند که به کاربران اجازه می‌دهد تا قبل از خرید، استفاده از لنزهای تماسی را در استودیوی تماس‌های رنگی خود شبیه‌سازی کنند. چشم های رنگارنگ همچنین یک لنز تماسی رنگی مجازی را در اتاق ارائه می دهد.

رختکن مجازی

رختکن مجازی(همچنین اغلب به عنوان اتاق تزیین مجازی و رختکن مجازی نیز شناخته می‌شود، اگرچه عملکردهای متفاوتی را انجام می‌دهند) معادل آنلاین رختکن تقریباً فراگیر در فروشگاه است – یعنی خریداران را قادر می‌سازد تا امتحان کنند. روی لباس‌ها برای بررسی یک یا چند مورد اندازه، تناسب یا استایل، اما به‌جای فیزیکی.

شرکت ارتباطات چندرسانه ای Eyemagnet اتاق رختکن مجازی را برای زنجیره لباس مردانه Hallensteins ایجاد کرد. اتاق رختکن به یک پانل واحد تبدیل شده است که کاربر را منعکس می کند. این کاربران سپس می توانند از حرکات ساده بازو و دست استفاده کنند تا هر لباسی را در فروشگاه امتحان کنند، از هر لباس انتخابی عکس بگیرند و آن را به تلفن همراهشان ارسال کنند. نسخه‌های جدیدتر این فناوری، دست تکان دادن را به کلی حذف می‌کنند.
تاپ شاپ، خرده فروش مد، یک اتاق اتصال مجازی با نیروی Kinect را در فروشگاه مسکو خود نصب کرد. سیستم Augmented Fitting Room که توسط AR Door ایجاد شده است، لباس‌های واقعیت افزوده سه بعدی را روی مشتری می‌پوشاند. حرکات ساده و دکمه‌های روی صفحه به کاربران اجازه می‌دهند لباس‌های مختلف را امتحان کنند. با این حال، تنوع زیاد پلتفرم‌های مناسب مجازی برای پیش‌بینی اندازه لباس‌های مصرف‌کننده، دقت این سیستم‌ها را در شکل فعلی‌شان زیر سوال می‌برد.

نایک یکی از برندهایی است که فناوری واقعیت افزوده پیشگامانه را در خود جای داده است که به مشتریان اجازه می دهد کفش ها را به صورت مجازی امتحان کنند. این عملکرد که در سال 2019 در فروشگاه‌های خرده‌فروشی و اپلیکیشن موبایل نایک گنجانده شد، «Nike Fit» نامیده می‌شود و به گونه‌ای ایجاد شده است که مشتریان بتوانند اندازه کفش خود را دقیقاً تعیین کنند، زیرا طبق وب‌سایت آن‌ها «از هر پنج نفر سه نفر احتمالاً سایز نامناسبی می‌پوشند. کفش».

در ژوئن 2020، گوچی با اسنپ چت همکاری کرد و فیلتری را رونمایی کرد که به کاربران اجازه می‌داد تا نحوه ظاهر کفش‌های این برند را روی پای خود آزمایش کنند.

ایجاد ارتباط و تجربه

مد همچنین موضوع مذاکره اجتماعی است که چه چیزی ‘در’ یا ‘خارج’ است، مد روز است یا نه. به عبارت دیگر، اقلام مد نه تنها در بازار اقتصادی کالاهای فیزیکی، بلکه – و گاه مهمتر از آن – در بازار نشانه شناختی تولید سلیقه ها و آداب و رسوم اجتماعی بازی می کنند. به لطف رسانه های اجتماعی و همه خدمات ارائه شده توسط وب 2.0، افراد عادی می توانند در ایجاد دنیای مد، شکل دادن به سلیقه ها، آداب و رسوم و ارزش های مرتبط با مد مشارکت داشته باشند.

بازی‌وارسازی

بازی نقش مهمی در پرورش جنبه‌های دیجیتالی دنیای مد داشته است، ابتدا با بازی‌های لباس‌پوشی که از آواتارها استفاده می‌کردند و به بازیکنان اجازه انتخاب لباس‌ها را می‌دادند، شروع شد. با این وجود، به نظر می رسد که اکنون به دنیای واقعی رفته و از آواتارهای افراد واقعی استفاده خواهد کرد.

لباس‌هایی از برندهای لوکس کپی شده و با زیبایی‌شناسی بازی‌هایی مانند Animal Crossing: New Horizons و The Sims که در قرنطینه منتشر شده است، کپی شده‌اند.[16] در مورد اولی، کاربران در دوران حبس COVID-19 خود را پر از زمان می‌دانستند و لباس‌های مختلفی از برندهای مد، از جمله Chanel، Gucci و Versace را بازسازی می‌کردند. علاوه بر این، این پلت فرم برای کاربران برای به نمایش گذاشتن طرح های لباس خود شد

در آوریل 2019، Moschino با بازی شبیه‌سازی The Sims در یک مجموعه کپسولی که دارای لباس‌های امضاکننده جرمی اسکات بود، همکاری کرد. این مجموعه برای خرید در دسترس قرار گرفت و کمپین در پس زمینه فضایی شبیه سیمز تنظیم شد. علاوه بر این، در ماه مه 2019، نایک با Fortnite شریک شد تا کفش‌های ورزشی نمادین Jordan خود را در آن قرار دهد. به روشی مشابه، در می 2020،

آموزش و تحقیق مد دیجیتال

امروزه صنعت مد به متخصصین مد دیجیتال مجهز به دانش و شایستگی های فوق نیاز دارد. چندین برنامه کارشناسی و کارشناسی ارشد در مد در سال های اخیر دوره های مد دیجیتال را ادغام کرده اند
یکی از نمونه ها «فناوری دیجیتال برای مسیر مد» دانشگاه راونزبورن است که در اکتبر 2021 راه اندازی شد. این مسیر جدید به دانشجویان مد رشته مد این امکان را می دهد که در مد دیجیتال با تمرکز بر فناوری های نوظهور در این زمینه تخصص داشته باشند. کلاس مد Ravensbourne BA در سال 2020 با همکاری با بخش بازی و راه‌اندازی یک بازی مد دیجیتال به صورت زنده و با مشارکت Twitch در جولای 2020، راه را برای این پیشنهاد جدید هموار کرد و در فوربس به عنوان ‘Visionary’ معرفی شد.

در حالی که (هنوز) مجلات علمی اختصاصی به این موضوع وجود ندارد، فعالیت های تحقیقاتی متعددی در این زمینه انجام شده است. از جمله، کنفرانس اختصاصی در سال 2015 در سئول، کره جنوبی برگزار شده است. SComS – Studies in Communication Sciences، یک مجله ارتباطی مستقر در سوئیس، بخش موضوعی خاصی را در زمینه ارتباطات مد: بین سنت و تحول دیجیتال منتشر کرده است. در جولای 2019، کنفرانسی با عنوان FACTUM19 – ارتباطات مد: بین سنت و تحولات دیجیتالی آینده در آسکونا (سوئیس) برگزار شد که مجموعه مقالات آن توسط Springer منتشر شده است. در جریان FACTUM19، سندی با عنوان ‘تحقیقات ارتباطی مد. راهی پیش رو’ منتشر شده است.
مد ارتباط تنگاتنگی با هنر و میراث دارد: از جمله مهمترین ابتکارات برای دیجیتالی کردن تاریخ مد و در نتیجه در دسترس قرار دادن چنین میراثی در اختیار محققان، دست اندرکاران و همه علاقه مندان، می توان به دو پروژه Europeana Fashion و We Wear Culture اشاره کرد. ] توسط Google Arts and Culture.

ظهور مد دیجیتال در طول COVID-19

در میان همه‌گیری COVID-19، مد از جمله صنایعی است که مجبور شده‌اند استراتژی‌های تجاری و خلاقانه خود را برای تطبیق بهتر با اقدامات فاصله‌گذاری اجتماعی تطبیق دهند. بنابراین، از آن زمان استفاده از کانال دیجیتال افزایش یافته است و به عنوان تنها راه برای غلبه بر موانع فیزیکی برجسته شده است.همچنین اعتقاد بر این است که طبق گزارش WGSN، این تغییرات در سالهای آینده غالب خواهد شد.
برندهای مد و شخصیت‌های شناخته شده در این صنعت پیام‌های رفاهی را در رسانه‌های اجتماعی پخش می‌کنند و برندهایی مانند لویی ویتون، بالنسیاگا، گوچی و پرادا برای کمک به کمبود این محصول بهداشتی، تولید انبوه ماسک‌های صورت و لباس‌های بیمارستانی را آغاز کردند.علاوه بر این، برندها برای کمک به نبرد تأثیر کووید-19 بر اقتصاد، گام‌های بیشتری برداشتند و ابتکاراتی را آغاز کردند. رالف لورن 10 میلیون دلار برای کمک به مبارزه با ویروس کرونا اهدا کرد و انتقال قهوه و محصولات پخته شده رایگان به بیمارستان‌های نیویورک را آغاز کرد تا از خدمات کارکنان مراقبت‌های بهداشتی تشکر کند.

زمانی که رویدادهایی که فقط افراد منتخب در آن شرکت می کردند، کت واک ها و نمایشگاه ها از طریق پخش زنده و نمایش های مد مجازی در دسترس تر شدند. بنابراین، آنها باعث شده اند که مد روز برای عموم مردم قابل خریدتر شود. هفته مد میلان به «هفته مد دیجیتال میلان» تغییر نام دادو نسخه نیویورک فضاهای بیرونی را در اولویت قرار داد تا از گسترش بیشتر جلوگیری شود و حداکثر ظرفیت را 50 تعیین کرد.شورای مد بریتانیا نیز از این فرصت استفاده کرد تا طرح های امسال را به صورت آنلاین به نمایش بگذارد. در نتیجه، بسیاری از سلبریتی ها تصمیم گرفتند به تماشای شوهای مدی بنشینند که قبلاً از راحتی در خانه خود در ردیف اول شرکت می کردند و ظاهر پر زرق و برق خود را از صفحه اینستاگرام خود نشان می دادند.

همچنین بر اهمیت فیلم های مد به عنوان رسانه ای برای نمایش خلاقانه مجموعه های آینده طراحان تاکید شده است. در نتیجه، انتظار می‌رود روش‌هایی که فقط توسط خانه‌های دیجیتال متمرکز مانند The Fabricant مورد استفاده قرار می‌گرفت، به یک هنجار تبدیل شوند. بنابراین، تجربیات سه بعدی شتاب بیشتری گرفته است. در واقع، مدل‌های مطرحی مانند بلا حدید قبلاً چنین شیوه‌های پیشرفته و انقلابی را در برنامه درسی خود گنجانده‌اند، همانطور که در پست اینستاگرامی دیده می‌شود که ستاره را در حال اسکن سه بعدی کامل بدن برای یک فیلم Mugler بهار تابستان 2021 نشان می‌دهد. این ویدیو او را در لباس طلایی به عنوان پگاسوس، در پس زمینه دنیایی پر از فانتزی نشان می دهد.

سایر فرمت‌های مورد استقبال شامل بازی‌های ویدیویی آواتار مانند Zepeto است که Louboutin برای نمایش مجموعه SS21 خود با آنها همکاری کرد. به این ترتیب، شرکت کنندگان می توانند آواتارهای شخصی سازی شده ایجاد کنند و جدیدترین طرح های برند را مشاهده کنند. در 15 ژوئن، Balmain همچنین به مد دیجیتال متوسل شد و یک نمایشگاه مجازی به میزبانی آواتار مدیر خلاق الیور روستینگ، که در اینستاگرام صورت خود را در حال اسکن سه بعدی پست کرد، ایجاد کرد و ‘#future’ را اضافه کرد.

علاوه بر این، برای نمایش SS21 خود، برند لباس خیابانی ایتالیایی GCDS یک باند 3 بعدی با فناوری پیشرفته و آواتارهایی را بازسازی کرد که لباس‌های رندر دیجیتالی را نمایش می‌دادند. آنها حتی آواتارهای مشهور Dua Lipa، انور حدید، کیارا فراگنی و فدز را نیز به کار بردند. آن‌ها در ردیف جلو در میان تماشاگران به‌گونه‌ای نشان داده می‌شوند که انگار یک نمایش سنتی بوده است. این نام تجاری به عنوان ‘اولین ردیف جلوی دیجیتال’ نامیده شد.
نقش اینفلوئنسرهای آواتار مانند لیل میکولا و نونوری نیز مورد تأکید قرار گرفته است و قطعاً تأثیری بر صنعت مد در طول همه‌گیری داشته است، زیرا آنها فروش را با ترویج مارک‌های مد تشویق می‌کنند.

دیجیتالی شدن مد قطعاً هم هیجان انگیز و هم ترسناک است زیرا ما شروع به تعجب می کنیم که چه چیزی در انتظار آینده این صنعت است. این مزیت را نشان می دهد که همه آنها سازگار با محیط زیست هستند، زیرا زباله پارچه تولید نمی کند. با این حال، لباس همیشه در زندگی واقعی پوشیده شده است، و فرآیند درگیر با خیاطی همیشه یک امر مقدس بوده است. به جرات می توان گفت که COVID-19 تحول دیجیتالی مد را تسریع کرده است.