عواملی که بر زنجیره ارزش نساجی در سال 2023 تأثیر می گذارد
بین افزایش تورم، ادامه جهانی شدن و معرفی مدل های جدید کسب و کار، تغییر تنها عامل جهانی است که صنعت نساجی و مد در سال 2023 شاهد آن خواهد بود. چگونه شرکت ها در سراسر جهان می توانند با آنها سازگار شوند.
اگر تغییراتی که جهان در چند سال گذشته با آن روبرو شده است، چیزی به ما آموخته است، این است که همه چیز به هم مرتبط است. این سیاره یک سیستم بسته است و کاری که یک شرکت انجام می دهد به راحتی می تواند تأثیری ماندگار در نیمه راه در سراسر جهان داشته باشد.
در این دنیای پیچیده، هیچ عنصر واحدی وجود ندارد که با استقبال جهان از سال جدید، دنیای منسوجات را متحول کند. یک فرد تنها می تواند هر یک از این عوامل را به عنوان بخشی از یک کل بزرگتر بررسی کند. با این حال، درک هر یک از این عوامل که زنجیره ارزش را تغییر می‌دهند، برای بازیگران صنعت نساجی ضروری است.
تمرکز مجدد بر اقتصاد دایره ای
بدون محیط سالم و تمیز، سیاره هیچ چیز دیگری نمی تواند داشته باشد. صنعت نساجی نقش عمده ای در منابع مورد استفاده جهان ایفا می کند. برای مثال:
• برای رشد یک کیلوگرم پنبه خام به ۲۲۵۰۰ لیتر آب نیاز است.
• شستشوی رنگ‌های شیمیایی در آب‌های زیرزمینی می‌تواند آب آشامیدنی را برای سال‌ها آلوده کند.2
• تولید مد تا 10 درصد از انتشار خالص دی اکسید کربن بشر را شامل می شود.
راه‌های مختلفی وجود دارد که تولیدکنندگان نساجی می‌توانند اثر محیطی خود را کاهش دهند و سال 2023 سالی است که بسیاری از آنها در حال فروپاشی هستند. یکی از راه‌هایی که تولیدکنندگان می‌توانند تأثیر مثبت خود را به حداکثر برسانند، باز کردن زنجیره‌های تامین خود برای گنجاندن مواد بازیافتی و استفاده مجدد است.
برخی از شرکت‌ها حتی از فناوری‌های بلاک چین و اینترنت اشیا برای اطمینان از پایداری طولانی‌مدت خود استفاده می‌کنند و به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند منشاء لباس‌های خود را ردیابی کنند. برخی دیگر به طور کامل از مدل کسب و کار مد سریع دور می شوند و مشکلات دوگانه اسراف و عرضه بیش از حد را کاهش می دهند.
در همین حال، تعداد فزاینده‌ای از تولیدکنندگان پوشاک دستورالعمل‌های طراحی مجدد جین بنیاد الن مک آرتور را امضا کرده‌اند که این بنیاد اخیراً در سال 2021 به‌روزرسانی کرده است. هدف آنها این است که شلوار جین را از ابتدای فرآیند تولید قابل استفاده مجدد و بازیافت کنند.
بسیاری از شرکت‌های دیگر حتی شروع به ارائه خدمات اجاره لباس، خدمات اشتراک و اشتراک‌گذاری لباس همتا به همتا کرده‌اند تا لباس‌های قدیمی را از محل دفن زباله دور نگه دارند. برخی از خرده‌فروشان لباس شروع به گسترش گزینه‌های بازگشت و فروش مجدد کرده‌اند و اقتصاد را چرخانده و همچنان به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند تا اقلام جدید را خریداری کنند.
تورم هزینه های زندگی را افزایش می دهد
تورم تقریباً در هر کشوری در حال افزایش است و مردم برای کالاها و خدمات هزینه بیشتری می پردازند. همانطور که در مورد بسیاری از مسائل سیستمی اتفاق می افتد، تاثیر تورم جهانی نیست. برای یک فرد بسیار ثروتمند، پرداخت بیشتر برای بنزین صرفاً آزاردهنده است، در حالی که برای یک فرد فقیر، همین تفاوت قیمت می تواند عامل تعیین کننده ای باشد که آیا حتی می تواند آن روز به سر کار برود یا خیر.
با افزایش هزینه های زندگی، مصرف کنندگان مجبور به تعریف مجدد اولویت های خود هستند. برای بسیاری از افراد، مدهای جدید در فهرست ملزومات قرار دارند. مصرف‌کنندگان لباس‌های خود را برای مدت طولانی‌تری می‌پوشند و به جای جایگزین کردن وسایل، انرژی بیشتری برای ترمیم پارگی‌ها صرف می‌کنند. یک مطالعه توسط Consumer Pulse در ایالات متحده نشان داد که تعداد مصرف کنندگان آمریکایی که در سال 2022 برندهای لباس یا خرده فروشان خود را تغییر داده اند، امروزه بیشتر از قبل از شروع همه گیری است.
تورم تنها یک مشکل در سمت مصرف کننده نیست. تولیدکنندگان و تامین کنندگان پوشاک باید در تمام مراحل زنجیره تامین خود، از هزینه حمل و نقل تا افزایش دستمزد کارگران خود، هزینه بیشتری بپردازند. بسیاری از آنها چاره ای ندارند جز اینکه این هزینه ها را به مصرف کنندگان خود منتقل کنند، که به نوبه خود انگیزه استفاده مجدد و اجاره لباس را که قبلا ذکر شد، تقویت می کند. کاهش متعاقب تقاضا، تولیدکنندگان نساجی را در معرض خطر قرار داده است.
افزایش تقاضا برای مد لوکس
انسانیت پر از تضاد است از یک طرف مصرف کنندگان زیادی وجود دارند که بر کاهش مبلغی که برای لباس می پردازند تمرکز کرده اند، از طرف دیگر افزایش چشمگیری در تقاضا برای مدهای لوکس وجود داشته است. در سال 2023، این تغییر در تقاضا، طراحان و تولیدکنندگان مد را مجبور خواهد کرد تا در استراتژی‌های خود تجدید نظر کنند.
بسیاری از این تجملات داخلی هستند. پس از دو سال محدودیت های سخت در سفرهای بین المللی، برخی از طراحان مد تمرکز خود را به کشورهای خود تغییر داده اند. برخی از مبتکران دنیای مد از روی ناچاری این کار را انجام داده اند. دیگران این کار را از روی احساس همبستگی و غرور ملی انجام داده اند. در هر دو مورد، منجر به نوآوری و اشکال جدیدی از تجمل می شود.
در بسیاری از موارد، این اشکال بدیع تجمل به چرخش اقتصاد جهانی می خورند. برخی از طراحان لوکس به چاپ سه بعدی و پارچه های مبتنی بر جلبک دریایی روی آورده اند، در حالی که برخی دیگر مانند استلا مک کارتنی در حال بازیافت ترمه هستند.
پیشرفت‌های فناوری همچنین امکان رواج لباس‌های پیچیده‌ای را فراهم کرده است که قبلاً تنها در اختیار ثروتمندان بود. برای مثال، پیشرفت در ماشین‌های بافندگی، تولید لباس‌های بافتنی را که قبلاً توسط انسان می‌بافند، سرعت بخشیده است.
بین سال‌های 2020 و 2022، تمرکز جهان به طراحان و سازندگان محلی معطوف شد. اختلال در حمل و نقل جهانی توجه مردم را به آنچه می توانند در خانه به دست آورند جلب کرد. با طلوع سال جدید، این طراحان شروع به استفاده از مخاطبان تازه یافته خود به امید رشد برندهای خود در سطح بین المللی کرده اند.
در همین حال، ارائه دهندگان نساجی و مد سطح بالا، مجبور می شوند تا با بازگشایی مرزهای جهان، استراتژی های خود را دوباره فرموله کنند. از آنجایی که مردم بار دیگر به مراکز مد مانند میلان سفر می کنند، این شهرها باید برای هجوم خریداران آماده شوند.
اثرات ماندگار کووید-19
کووید-19 از ابتدای سال 2020 محرک اصلی اقتصاد جهانی بوده است و قرار نیست به جایی برود. با وجود واکسن ها و داروهای ضد ویروسی در دسترس برای کمک به جلوگیری از گسترش آن، این ویروس ممکن است در حال حاضر کمتر از ابتدای همه گیر شدن، تأثیر کمتری بر صنعت پوشاک داشته باشد. با این حال، تامین کنندگان و تولید کنندگان هنوز باید در هنگام برنامه ریزی وجود آن را در نظر بگیرند.
در روزهای اولیه همه گیری، خرده فروشان مجبور شدند به فروش آنلاین و ارائه تحویل و تحویل سفارشات روی آورند و این روند حتی با واکسینه شدن مردم ادامه دارد. بسیاری از تولیدکنندگان مد که در سال 2020 به تولید ماسک روی آورده بودند، در سال 2023 تمرکز خود را به مد سنتی برمی‌گردانند.
یکی از اثرات منفی زندگی در یک اقتصاد جهانی این است که یک بار شیوع COVID-19 در یک کارخانه می تواند فروش پوشاک را در نیمه راه در سراسر جهان مختل کند. تأخیر در حمل و نقل، خرده‌فروشان کم‌کار، و افزایش مدهای دست دوم، همگی چشم‌انداز جهانی صنعت نساجی را برای همیشه تغییر داده‌اند.
بازیکنان کلیدی در حال تغییر سیاست های تجاری خود هستند
تمام صنایع در قرن بیست و یکم جهانی هستند و این هرگز به اندازه امروز مشهود نبوده است. هر صنعتی، هر چقدر هم که کوچک باشد، به تجارت جهانی و همکاری های بین المللی بستگی دارد.
تهاجم مداوم روسیه به اوکراین تأثیر زیادی بر صنعت نساجی داشته است، زیرا بسیاری از کشورها اکنون صادرات نساجی خود را به روسیه متوقف کرده‌اند. تأثیر تهاجم بر قیمت سوخت و نفت به همان اندازه بر قیمت لباس و پارچه در سراسر جهان تأثیرگذار است.
علاوه بر این، بسیاری از کشورها در حال حاضر سیاست‌های تجارت منصفانه را اجرا می‌کنند و حتی صادرکنندگان منسوجات را که سوابق ضعیفی در زمینه حقوق بشر دارند، تحریم می‌کنند. در حالی که واردکنندگان بزرگتر (مانند ایالات متحده) همچنان بر تجارت آزاد متمرکز هستند، هر تغییری در صنعت اهمیت بیشتری نسبت به دهه‌های قبل دارد.
چین به عنوان پرجمعیت ترین کشور جهان، گام های زیادی برای تغییر سیاست های داخلی و بین المللی خود در مورد منسوجات برداشته است. از تعطیلی کارخانه‌های غیرمجاز که از رنگ‌های سمی استفاده می‌کنند تا افزایش تقاضا برای الیاف طبیعی، چین در حال اعمال تغییرات گسترده در سیاست تجاری خود است. این تغییرات سیاست به نوبه خود نحوه تجارت سایر کشورها را تغییر می دهد.
بسیاری از کشورها و بلوک‌های تجاری منطقه‌ای نیز در حال تغییر سیاست‌های تجاری خود برای پاسخگویی به تأثیرات مداوم تغییرات آب و هوایی هستند. کانادا و اتحادیه اروپا به ویژه کالاها و خدمات با آلایندگی کمتر از همه نوع را در اولویت قرار می دهند و برای فناوری هایی که برای آب و هوا ناسازگار هستند، تعرفه وضع می کنند.
علاوه بر این، تورم چشم انداز کل دولت ها و صنایع را تغییر می دهد، نه صرفاً افراد. بسیاری از کشورها – به ویژه کشورهای کوچکتر – به جای اولویت دادن به واردات کالاهای نساجی جدید، به سمت داخل تمرکز می کنند.
جهانی سازی مداوم زنجیره های ارزش
اقتصاد جهانی یک زنجیره ساده نیست که در آن یک چیز به چیز دیگری منتهی شود و یک اثر خالص ایجاد کند. در عوض، این یک وب است و هر یک از عناصر آن در هم تنیده شده است. هرچه دنیا زنجیره‌های ارزش خود را جهانی‌تر کند، این وب پیچیده‌تر می‌شود – و مشکلات بیشتری می‌تواند به دلیل یک اختلال در آن زنجیره‌ها ایجاد شود.
شکل این زنجیره های ارزش جهانی در چند دهه اخیر تغییر کرده است و سرعت آن تغییر تنها با گذشت زمان در حال افزایش است. کسب و کارها محصولات و خدماتی را که ارائه می دهند تقسیم بندی و تقسیم بندی می کنند.
در حالی که کسب‌وکارهای کوچک تمرکز خود را بر تولید داخلی حفظ کرده‌اند، افزایش جهانی شدن منجر به این شده است که شرکت‌های بزرگ بیشتری جنبه‌های اولیه کار خود را به کشورهای خارجی برون سپاری کنند. به جای یک زنجیره ارزش عمودی، آنها به طور فزاینده ای بر یک زنجیره جانبی تکیه می کنند.
علاوه بر این، جهانی شدن زنجیره‌های ارزش منجر به شکاف فزاینده بین نیازهای تولیدکنندگان و واردکنندگان منسوجات شده است. واردکنندگان در حال تثبیت تعداد کشورهایی هستند که منسوجات و مواد خود را از آنها تهیه می کنند، حتی با افزایش حجم موادی که خریداری می کنند. بنابراین، تولیدکنندگان نساجی تأثیر این ادغام را احساس می کنند. برخی از تولیدکنندگان حتی مجبور می شوند کارخانه هایی را در کشورهای همسایه باز کنند تا روابط مشتری را حفظ کنند که آنها را فعال نگه می دارد.
شستشوی سبز در مقابل پایداری
مصرف‌کنندگان نسبت به گذشته انتخاب‌هایی متمرکز بر محیط‌زیست انجام می‌دهند و با پیشروی دهه ۲۰۲۰، صنایع در سرتاسر جهان مجبور می‌شوند به تأثیر خود بر محیط‌زیست رسیدگی کنند. آنها معمولاً دو روش برای انجام این کار دارند: پذیرش پایداری یا بهبود اپتیک خود. در صنعتی که تأثیر چشمگیری بر روی کره زمین دارد، تولیدکنندگان نساجی از این انتخاب مستثنی نیستند.
تولیدکنندگانی که بر پایداری تمرکز می‌کنند، تغییرات مختلفی را در روش‌ها و فرآیندهای خود ایجاد می‌کنند، از جمله تکیه بر مواد تجدیدپذیر، دریافت گواهینامه از استانداردهایی مانند استاندارد جهانی نساجی ارگانیک و بهبود شفافیت در زنجیره‌های تامین خود. برخی از تولیدکنندگان با کمال میل این کار را انجام می دهند. دیگران در حال انجام این حرکت برای پیروی از مقررات جدید در مناطقی مانند بریتانیا و اتحادیه اروپا هستند.
زمانی که برندهای نساجی به شستشوی سبز می پردازند، ادعاهای بی دلیلی در مورد سازگاری با محیط زیست محصولات خود دارند. آنها ممکن است ادعا کنند که منسوجاتشان دارای گواهینامه GOTS هستند در حالی که در واقع فقط مواد خام آنها هستند، یا به استفاده از مواد بازیافتی در حالی که هنوز به فلزات سنگین سمی در رنگ های خود متکی هستند، افتخار می کنند. تولیدکنندگان معمولاً در مورد موادی که استفاده می‌کنند، ادعاهای غیرقابل تأیید می‌کنند، به‌عنوان مثال اظهار می‌کنند که آنها «ارگانیک» هستند، بدون اینکه هیچ گواهی برای پشتیبان ادعای خود داشته باشند.
هرچه در زندگی روزمره با تکنیک‌های سبزشویی بیشتری مواجه شوند، مصرف‌کنندگان بهتر می‌توانند آنها را ببینند. شرکت‌های نساجی که هدفشان موفقیت بلندمدت است، آنهایی هستند که می‌توانند ارزش‌های سبز خود را به مصرف‌کنندگان ثابت کنند. برخی از تولیدکنندگان نساجی اپلیکیشن‌های موبایلی را معرفی کرده‌اند که می‌توانند منشا پارچه‌های خود را با استفاده از فناوری بلاک چین ردیابی کنند. برخی دیگر شروع به ارائه بیانیه های شفافیت و قابلیت ردیابی در وب سایت های خود کرده اند. در همه موارد، شرکت‌های نساجی که می‌توانند ادعاهای خود را با نتایج معتبر پشتیبان کنند، شرکت‌هایی هستند که تمایل دارند به عنوان برنده ظاهر شوند.
استفاده از ابزارهای استانداردسازی مانند نمایه هیگ و پاسپورت محصول یکی از موثرترین راه‌ها برای نشان دادن این تعهد برای برندها است. این فناوری‌ها می‌توانند عواملی مانند شرایط کار در کارخانه‌ها را نیز در بر بگیرند.
شستشوی سبز فقط به محیط زیست آسیب نمی رساند. همچنین به اعتبار تولیدکنندگان نساجی که بر بهبود ردپای صنعت خود تمرکز دارند آسیب می زند. از آنجایی که زنجیره‌های ارزش نساجی به سمت ایجاد تغییرات معنادار گرایش پیدا می‌کنند، چهره‌های کلیدی در صنعت باید تصمیم بگیرند که وفاداری‌هایشان کجاست و بر اساس آن عمل کنند.
مدل های کسب و کار جدید و نوظهور
اگر یک موضوع مشترک وجود داشته باشد که هزاران سال از تاریخ بشر را به هم پیوند دهد، آن نوآوری است. انسان ها بی نهایت خلاق هستند. هیچ رکود، بیماری همه گیر یا فاجعه دیگری هرگز نمی تواند آن را تغییر دهد. دنیای منسوجات و پارچه نیز از این اصل مستثنی نیست.
طی چند سال گذشته، شرکت های زیادی به این صنعت پیوسته اند تا از تغییر به سمت اقتصاد دایره ای استفاده کنند. با این حال، این فراتر از فروش مجدد و استفاده مجدد از لباس است. یک مطالعه توسط شرکت ایالات متحده Deloitte تخمین می‌زند که مدل‌های جایگزین تجارت می‌توانند تا پایان سال 2023 9 درصد و تا سال 2030 سهم 30 درصدی را به خود اختصاص دهند.
چه آنها از رسانه های اجتماعی به عنوان بستری برای خرید و فروش لباس استفاده کنند و چه تولید پوشاک کاملا سفارشی شده، خرده فروشان واقعاً این مدل های جایگزین را پذیرفته اند. چند نمونه از این نوآوری عبارتند از:
• اشتراک لباس و سایر مدل‌های «تجارت مجدد» اجاره‌ای
• سفارشی‌سازی پوشاک توسط مصرف‌کننده
• محصولات چاپ سفارشی و منحصر به فرد
پیشرفت‌های فناوری نوآوری‌های بیشتری را در منسوجات ایجاد می‌کند. از پارچه‌های چاپ سه‌بعدی گرفته تا خرید مستقیم در شبکه‌های اجتماعی، انتظار می‌رود این روند در آینده ادامه یابد. پیش‌بینی تأثیر آنها بر صنایع نساجی و پارچه دشوار است، اما یک چیز صادق است: آنها تأثیر خواهند گذاشت.