آنچه هر برندی برای استفاده موثر از رنگ باید بداند

رنگ یک ابزار قدرتمند در زرادخانه یک بازاریاب یا صاحب کسب و کار است، زیرا احساسات و هدف را فوراً در سطحی عمیق و ناآگاهانه به هم منتقل می کند. موفق ترین برندها تقریباً با رنگ هایی که استفاده می کنند مترادف می شوند: کوکا کولا و تارگت قرمز هستند. استارباکس سبز است. فیس بوک، توییتر و آی بی ام در سایه های آبی عرضه می شوند. این رنگ‌ها به قدری عمدی و پیوسته استفاده می‌شوند که احتمالاً می‌توانید در چند ثانیه آنها را تشخیص دهید، حتی قبل از خواندن شعار یا لوگو. حتی تحقیقات نشان می دهد که بین 62 تا 90 درصد از تصمیمات مصرف کننده بر اساس رنگ است.
برای انتخاب رنگ مناسب برای کسب و کار خود نیازی به تیم استراتژی برند ندارید. و نکته مهم در مورد رنگ این است که وقتی رنگ های برند را ایجاد کردید، می توانید از آنها به روش های استراتژیک و سرگرم کننده در رسانه های اجتماعی استفاده کنید که باعث می شود محتوای شما قابل تشخیص تر باشد – و روشی که رسانه های بصری در اینترنت حرکت می کنند، مهم تر از همیشه است. از برند خود بخواهید با آن سوار شود. ایجاد یک طرح رنگ قوی، استفاده استراتژیک از فونت ها، و فکر کردن به تصاویری که کسب و کار شما را در رسانه های اجتماعی نشان می دهند، عناصر مهمی در ایجاد یک برند هستند. در اینجا چیزی است که باید در مورد استفاده موثر از رنگ در ارتباطات تجاری خود بدانید.

1. تئوری رنگ پایه را درک کنید.

قبل از شروع انتخاب رنگ، باید عناصر اساسی تئوری رنگ را درک کنید. بیایید در مورد چرخ رنگ صحبت کنیم:

چرخ رنگ 12 مرحله ای در اصل توسط سر آیزاک نیوتن ساخته شد. این چرخ می تواند به شما در انتخاب رنگ ها به شیوه ای هماهنگ کمک کند. هر رنگ در چرخ یک رنگ نامیده می شود (نام رنگ در چرخه رنگ، به عنوان مثال: آبی-سبز، قرمز-نارنجی). ایجاد کنتراست متعادل بین رنگ هایی که استفاده می کنید برای ایجاد هماهنگی بصری و کمک به خوانایی ضروری است. جفت کردن رنگ ممکن است مشکل باشد، اما در اینجا اصول اولیه وجود دارد:

رنگ های مکمل مستقیماً روی یکدیگر قرار دارند. اینها متضادترین روابط رنگی در چرخ هستند و معمولاً چشم نواز و جسورانه هستند. هنگام انتخاب این ترکیب‌ها، مراقب باشید که از رنگ واقعی استفاده می‌کنید – مانند رنگ‌هایی که در چرخ رنگ 12 مرحله‌ای پیدا می‌کنید. عدم کنتراست کافی بین دو رنگ باعث ایجاد ارتعاشات بصری می شود. ارتعاشات بصری زمانی است که به نظر می رسد دو رنگ روی هم قرار گرفته اند که ارتعاش دارند و خواندن آن را سخت می کنند. نمودار زیر را بررسی کنید تا متوجه شوید در مورد چه چیزی صحبت می کنیم.

در قسمت بالا می‌توانید ببینید که چگونه این نوع به‌صورت پیچ‌خورده به نظر می‌رسد. خواندن سخت است، نه؟ با روشن یا تیره کردن مقادیر رنگ به منظور ایجاد کنتراست بهتر، از این نقص مهلک طراحی جلوگیری کنید.

گاهی اوقات، تشخیص اینکه آیا کنتراست مناسبی دارید یا خیر، دشوار است – به خصوص زمانی که در مورد رنگ ها یاد می گیرید. اما در اینجا یک ترفند وجود دارد. چشمان خود را تا زمانی که تقریباً بسته شوند خم کنید. رنگ ها شروع به خاکستری شدن می کنند و با هم ترکیب می شوند. اگر آنها به همان رنگ خاکستری به نظر می رسند، پس کنتراست کافی ندارید، اما اگر نداشتند، مسیر درستی را در پیش گرفته اید. در اینجا نمونه ای از آنچه می توانید ببینید است.

رنگ های مشابه دو یا چند رنگ هستند که در نزدیکی چرخه رنگ قرار دارند. این ترکیب ها برای چشم راحت ترین هستند.

تقسیم رنگ های مکمل از 3 رنگ استفاده می کند که در آن دو رنگ از رنگ مکمل اصلی جدا می شوند (فکر کنید که به عنوان یک Y متصل می شود). با این ترکیب ها می توانید به کنتراست دست پیدا کنید، اما با شدت کمتر.

دوتایی مکمل همان رنگ های مکمل است، با این تفاوت که اکنون دو جفت است. به یاد داشته باشید که داشتن کنتراست کافی بین 4 رنگ مهم است.

Triadic هر 3 رنگی هستند که به طور مساوی در اطراف چرخه رنگ قرار دارند.
رنگ های تک رنگ از ته رنگ ها و سایه های یک رنگ تشکیل شده اند. رنگ‌ها با رنگ سفید یا روشن‌تر و سایه‌ها با سیاه یا تیره‌تر مخلوط می‌شوند.

Adobe Express با پیشنهاد پالت‌های رنگی حرفه‌ای که می‌توانید در طراحی‌های خود از آنها استفاده کنید، برخی از حدس‌ها را در انتخاب رنگ حذف می‌کند، اما داشتن درک اولیه از این روابط رنگی به شما کمک می‌کند تا در تولید محتوای خود دقت بیشتری داشته باشید.

2. به دنبال الهام گرفتن باشید.

اکنون که درک بهتری در مورد تئوری و هارمونی رنگ دارید، می توانید شروع به تمرکز روی انتخاب رنگ برای برند خود کنید. در حالی که ما در مورد استفاده عمدی از رنگ صحبت می کنیم، گاهی اوقات می توانید احساس کنید که چه رنگ هایی می توانند کار کنند کاملاً گیر کرده اید. از کامپیوتر فاصله بگیرید و به محیط اطراف خود برای الهام نگاه کنید – معماری، طبیعت، پارچه ها، نقاشی ها همه منابع عالی هستند. همانطور که به دنبال این رنگ‌ها هستید، بنویسید که وقتی با این رنگ‌ها مواجه شدید چه احساسی داشتید. مطمئن شوید که با احساسی که می خواهید برانگیزید همسو باشد. همچنین توجه به نحوه عملکرد پالت های رنگی در طراحی و در دنیای طبیعی مفید است. سایه های زیادی را که در این مناظر ظاهر می شود از Design-Seeds بررسی کنید:

3. معنی پشت رنگ را بدانید.

رنگ ها مانند فونت ها احساسات را از خود ساطع می کنند. این می تواند پیام شما را تقویت کند یا از آن کم کند. هنگامی که رنگ هایی را پیدا کردید که الهام بخش شما هستند، مطمئن شوید که درک می کنید که چگونه معنای آنها می تواند بر پیام شما تأثیر بگذارد. حتما ترکیب رنگ های خود را نیز در نظر بگیرید! به یاد داشته باشید کنتراست بسیار کم یا زیاد می تواند بر تلاش شما تأثیر بگذارد. در اینجا یک نمودار رنگ قابل دانلود (دانلود) وجود دارد که به شما در انتخاب رنگ کمک می کند.
معنای رنگ نیز می تواند تحت تأثیر روندهای فعلی بازار باشد. اینها منعکس کننده تغییرات فرهنگی فعلی و عادات رو به رشد هستند. هر سال پنتون یک رنگ سال را بر اساس این تغییرات انتخاب می کند. این گرایش‌های رنگی بر جنبه‌های مختلف بازار، از معماری، مد، طراحی گرافیک، منسوجات، فضای داخلی و حتی غذا تأثیر می‌گذارند. درک روندها می‌تواند به شما کمک کند تا بینش بیشتری کسب کنید، اما به خاطر داشته باشید که همه پیش‌بینی‌های رنگی با تجارت شما و ارتباط عاطفی که می‌خواهید به دست آورید همخوانی ندارند.

4. ثبات را حفظ کنید.

اگر به شناخته‌شده‌ترین برندها مانند کوکا کولا، استارباکس، فیس‌بوک فکر می‌کنید، احتمالاً ذهن شما هویت یک برند ثابت را تداعی می‌کند. هرچه با رنگ‌های خود سازگارتر باشید، در درازمدت تشخیص برند شما برای مردم آسان‌تر می‌شود.
ثبات همچنین به مواد بازاریابی و وب سایت شما کمک می کند تمیز و منظم به نظر برسند. یک قانون کلی خوب این است که دو تا چهار رنگ را انتخاب کنید تا برند شما را به طرق مختلف نشان دهد. برای ایجاد رنگ‌های اصلی برند خود مانند لوگوها، پس‌زمینه‌ها و بنرها، روی یکی به دو رنگ خود تمرکز کنید و از بقیه به عنوان لهجه استفاده کنید، مانند یادداشت کردن دسته‌های رسانه‌های اجتماعی خود بر روی گرافیک یا استفاده در فراخوان دکمه ها. می توانید رنگ های بیشتری اضافه کنید، اما فقط برای موقعیت های خاص مانند کمپین های بازاریابی از آنها استفاده کنید
در حالی که شما نیازی به استفاده از رنگ های یکسان در همه پست های رسانه های اجتماعی خود ندارید، موفق ترین اکانت های اینستاگرام تمایل دارند از یک فیلتر ثابت برای ایجاد یک حالت کلی استفاده کنند. به ارزش‌های رنگی (روشن، بی‌صدا، پاستلی) که به بهترین شکل نشان‌دهنده برند شما هستند، فکر کنید و از آنها برای ایجاد ظاهری منسجم استفاده کنید. همچنین می‌توانید از قالب‌های طراحی برای ایجاد یکپارچگی بصری پیرامون قطعات محتوا یا فرنچایز استفاده کنید.
Yelling Mule، یک آژانس بازاریابی دیجیتال مستقر در بوستون، از فیلترهای عکس در Adobe Express برای ایجاد ثبات بصری در حساب اینستاگرام خود استفاده می کند. آنها همچنین از تم ها و فونت های ثابت برای نقل قول در اینستاگرام با کپی کردن طرح استفاده می کنند که باعث صرفه جویی در زمان می شود. به عنوان یک آژانس بازاریابی، Yelling Mule می‌داند که باید هر روز در فیدهای مردم بماند، اما به عنوان یک شرکت بوتیک، آنها به عنوان یک تیم ناب کار می‌کنند و باید بیشتر تلاش خود را روی کار مشتری متمرکز کنند.
پگ فیتزپاتریک، نویسنده و سخنران رسانه های اجتماعی، از تصاویر متنوعی در اینستاگرام خود استفاده می کند تا پست های او واقعی و واقعی به شخصیت او باشد و بیش از حد تولید نشود، اما او با استفاده از رنگ های صورتی پر جنب و جوش و اضافه کردن لوگوی خود به پست ها، گرافیک هایی را که با برند او صحبت می کند، در هم می آمیزد. در بسیاری از موارد. لازم نیست از نمایش تصاویر واقعی و روزمره در صفحات اجتماعی خود دوری کنید، اما رنگ ها و گرافیک هایی که نشان دهنده برند شما هستند می توانند فید شما را به سطح بالاتری ببرند. ممکن است متوجه شده باشید که بیشتر کاندیدهای Peg حتی در جایی از تصویر رنگ صورتی دارند.
در حالی که محتوای رسانه‌های اجتماعی فرصتی را برای گسترش طرح رنگ شما – و محتوایی که به اشتراک می‌گذارید – ارائه می‌کند، محبوب‌ترین حساب‌ها در مورد انواع رنگ‌ها یا مقادیر رنگ‌هایی که پست می‌کنند فکر می‌کنند. آن‌ها ممکن است از رنگ‌های زیادی استفاده کنند، اما رنگ‌ها مشابه یا یکی از رنگ‌های مکمل هستند. به طور کلی، موفق‌ترین اکانت‌های اینستاگرام از یک فیلتر ثابت استفاده می‌کنند، که راهی آسان برای القای ثبات بصری در پست‌های شما هنگام توسعه یک برند بصری است. هنگامی که رنگ هایی را که با احساساتی که می خواهید منتقل کنید را تشخیص دادید، مطمئن شوید که یک ساختار ثابت در نحوه استفاده از رنگ ها ایجاد کرده اید. در اینجا چند دستورالعمل اساسی وجود دارد:

• از 2 تا 4 رنگ استفاده کنید. روی یک به دو رنگ برند اصلی تمرکز کنید و از دو رنگ دیگر به عنوان لهجه استفاده کنید. می توانید رنگ های بیشتری اضافه کنید، اما فقط برای موقعیت های خاص، مانند کمپین بازاریابی، از آنها استفاده کنید.
• یک استراتژی در مورد محل استفاده از رنگ های خاص برای اقدامات خاص ایجاد کنید. برای مثال: رنگ‌های دکمه، متن فراخوانی یا رنگ‌های پس‌زمینه یک جعبه متن. حتی می توانید یک قدم جلوتر رفته و از رنگ های خاص برای موضوعات خاص استفاده کنید.
• به یاد داشته باشید که رنگ از چاپی به وب دیگر متفاوت خواهد بود، بنابراین مطمئن شوید که مقادیر رنگ صحیح را برای خروجی های نزدیک تر داشته باشید.